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東華大學視覺形象識別規範

東華大學視覺形象識別規範包含基础系统和应用系统2个部分。基础部分包括“校徽规范及组合形式”和“视觉识别系统规范”,规定了校徽、校訓的规范使用和禁止使用模式,以及标准色、辅助图形、专用字体等的规范使用方式。应用部分明确了学校的基本元素在行政办公系统、多媒体系统、印刷出版物宣传系统、人力资源系统、会务系统以及附属品系统中的应用规范,根据辅助图形在实际情况中所遇到的不同载体,规范制定其在传播载体中的位置与比例关系,便于统一学校视觉形象,确保在应用基本元素时能体现最佳效果。

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學校徽標是學校的象征,是學校辦學理念和文化精神的具體體現,是學校曆史傳統、辦學定位和發展追求的文化凝練。

东华大学标志:内含“Donghua”拼音首字母DH的变形;标志中的图案意指太阳、月亮,寓意东华传承的人类文明与日月同辉;图案也意指经线和纬线绣成的锦缎,表明东华大学源自以纺织为特色的学校,蕴含了东华大学學科發展的历史,同时也昭示东华大学在原有特色的基础上,学科领域不断拓展,科研成果被广泛应用于航天、军事、建筑、环保、新材料等高科技领域,创造出顶天立地、与日月同辉的光辉业绩,表示东华大学蒸蒸日上,蕴含着勃勃的生机。


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1.標准色是象征東華大學精神及學校文化的重要因素,通過視覺傳達産生強烈印象,達成色彩在品牌視覺識別中的作用。所有印刷材料應當嚴格按照標准色卡的色彩標准執行。




2.在充分使用標准色的基礎上,開發出此輔助色彩。輔助色彩由標准色演變而來,色彩的氣質、感受與標准色相輔相成,但在識別體系中不占據主要位置。靈活的使用輔助色彩以起到活躍整體氣氛與輔助識別的作用,如:可在多媒體、辦公用品、宣傳品等物料上,可視具體情況選擇輔助顔色使用。




彩模式名詞解釋

專色(PANTONE):在平面印刷中無需必須使用,依據具體材質工藝而定,色彩以銅板紙四色印刷色彩爲准。

四色(CMYK):四色印刷,主要应用于平面印刷载体( 纸制材质),色彩以铜板纸印刷色彩为准。

屏幕顯示色彩(RGB):由于各種顯示設備的色彩模式的差異,屏幕打印色彩以銅板紙四色印刷色彩爲准。


注:在實際應用中,由于不同材質與印刷技術的差異,小範圍的色差被允許。




標准字體確立了同等的視覺傳達效果,在對外宣傳中不可用其它字體代替,但在學校文件等正文中可使用本手冊指定的專用字體,使用時請以電子文件或標准樣本爲依據,保證與學校整體形象統一。








品牌標識體現品牌價值,彰顯文化核心。標識作爲整個形象中最重要的識別元素,在任何情況下不得隨意更改。本手冊在下面的章節中嚴格規範了品牌標識,以確保傳播使用時視覺識別形象的完整統一,避免錯用、誤用。

品牌標識絕不可另行創造,標准字體不可另行替換,本指引可以協助您准確地複制品牌標識,確保使用時完整和統一(特殊應用中標志圖形可獨立使用)。對于印刷應用,請選擇CMYK的色彩模式;對于屏幕顯示應用,請選擇RGB的色彩模式。



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輔助圖形設計元素來源于經緯線、年輪、指紋、中國結等。“經緯線”意指繡成的錦緞,“年輪”寓意“十年樹木,百年樹人”,“指紋”代表以學生的全面發展與成才爲中心,“中國結”則體現中華民族的文化精髓和民族特質,將以上設計元素結合,突出了東華大學的曆史文化積澱和內涵凝練以及新時代下對紡織的新解讀和設計表達。

輔助圖形可在兩種底色上運用,即輔助色紅色底與白色底上使用。當在輔助色紅色底上使用時,輔助圖形色彩爲標准色紅色並將透明度降低至70%;當在白色底上使用時,輔助圖形色彩K90的灰色,透明度降低至10%。




點擊下載輔助圖形(AI格式)


注:由于不同的印刷機所呈現的效果不同,輔助圖形在紅底上使用時,可根據實際情況在50%—70%區間中選取適合的透明度使用;輔助圖形在白底上使用時,可根據實際情況在5%—10%區間中選取適合的透明度使用。




東華大學VI體系的專用字體中文選用思源宋體CN系列,英文選用Century系列,適用于內部辦公、傳播物料、宣傳資料、廣告宣傳品、印刷文件等。

此處還規範了兩種通用字體:

1.中文选用思源黑体CN系列,英文选用Myriad Pro系列,此款中英文字体仅作为专用字体的替代字体,即当专用字体在传达时无法达到预期时可选择此款字体作为替代,如内部办公用品、印刷文件等;

2.中文選用微軟雅黑系列,英文選用Arial系列,此款中英文字體爲電腦自帶字體,主要用于Office辦公文件,如PPT、Word、Excel或郵件簽名等。



注:要正確應用VI體系,必須完整安裝該系列字體于電腦中。




在常規版面的基礎上,我們規定了具體的標識大小,請參照下圖找到合適的標志尺寸數據(均適用于橫版及豎版)。

由于標准紙大小爲倍數關系逐級遞增,所以相對的標志大小亦等量逐級遞增。超出A1大小的紙張尺寸請等比計算,得到正確的標志大小。






東華大學校徽標准組合是每個版面上的品牌識別符號。爲了確保品牌標識易于識別和辨認,我們可根據版面需要將品牌標識放于①②③④任一個角的位置。

我們在版面中具體定義了標識與版面邊緣的距離,即以校徽的高度爲一個單位a,其所在畫面中的位置與版面邊緣的距離不能小于0.8a,請嚴格按照規範使用制作。






校徽在圖片中使用時分爲兩種情況——淺色背景與深色背景。當標志在淺色背景與深色背景上使用時,爲保證標志的識別度,請如右側所示,將標志放置透明度爲90%的白色品牌框中使用。







名片

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文件夾

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席卡

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